2023年5·19中國旅游日·上海首艘國產大型郵輪船名發布儀式于上海世界會客廳舉辦。本次活動以“中國旅游日”為契機，以“惠旅游，心體驗，愛生活”為主題，結合首艘國產大型郵輪船名發布、“雙百”惠民和全年文旅節慶產品等活動，進一步促進和拉動上海市文旅消費市場。

上海是亞洲第一、全球第四大的郵輪母港城市。2008年至2020年，上海共接待郵輪3000余艘次，接待出入境游客約1500萬人次，國際郵輪公司旗下20余艘郵輪在上海開啟亞洲首航。根據交通部3月29日印發《國際郵輪運輸有序試點復航方案》，明確將在上海和深圳郵輪港口，有序推進國際郵輪運輸試點復航，這意味著大郵輪大航線的回歸指日可待。

活動現場，文化和旅游部資源開發司一級巡視員宋奇慧、上海市文化和旅游局黨組書記、局長方世忠、中船郵輪科技發展有限公司黨委書記、董事長楊國兵、上海外高橋造船有限公司總經理陳剛、上海市文化和旅游局副局長張旗、中船嘉年華郵輪首席執行官兼嘉年華集團亞洲區主席陳然峰共同發布了首艘國產大型郵輪船名——“愛達?魔都號(Adora Magic City)”。

愛達?魔都號以摩登都市為靈感，通過構筑東西交融的海上城邦，將魔都的奇幻魅力于海上重現。船名融匯了多元巧思和創新理念，——以“摩登”詮釋郵輪之都的時尚潮流，以“魔力”展現經典文化的創新魅力，以“魔幻”帶來東西方文旅要素的跨界融合，與中國賓客共創充滿想象力的海上文化探索之旅。目前，愛達?魔都號已全面進入綜合調試和內裝完工階段，計劃于2023年年底交付。

活動現場，上海市文化和旅游局和中船郵輪科技發展有限公司簽署戰略合作協議，雙方將合力深耕郵輪文旅生態建設、自主創新發展體系建設、郵輪文旅目的地建設、港城一體產業格局建設、郵輪旅游創新功能拓展等五大領域及十五個合作方向，著力強化文旅深度融合效應和船港區城協同聯動，持續加強文旅對包括制造、設計、配套等在內的郵輪產業鏈前端的賦能。

方世忠局長表示，郵輪旅游實際上是國際化、高品質、體驗型的目的地旅游。我們今天終于有了首艘國產大型郵輪，“愛達·魔都”號的命名也給市民游客帶來了更多的想象和期待。中國的郵輪產業將進入一個新的時代，開啟中國自主設計、自主建造、自主運營的新局面，上海文旅會攜手中船郵輪集團，共同將“愛達·魔都”號郵輪打造成為一個真正漂浮在海上的“文化會客廳”！

活動現場，由上海迪士尼樂園、上海豫園、久事旅游、上?？萍拣^四大頭部文旅機構精心準備的一場“文旅IP上海秀”，為廣大市民游客帶來了最新的文旅產品。精彩的“文旅IP上海秀”不僅奏響了上海文旅IP最強音，彰顯了上海文旅國際范，也印證了上海文旅發展堅持從上海最有資源、最有優勢的地方出發，深化供給側結構性改革，推動上海文旅與美同行。

 

今年年初，國家文旅部公布的新一批國家級旅游度假區名單中，上海國際旅游度假區榜上有名，與2020年上榜的佘山國家旅游度假區前后輝映?；顒蝇F場，市文化旅游局副局長張旗為上海國際旅游度假區和佘山國家旅游度假區頒發“國家級旅游度假區”銘牌。

目前，上海國際旅游度假區核心區是上海建設世界著名旅游城市和浦東打造引領區最具想象力的承載區域，已形成以迪士尼樂園為核心、多種業態和旅游休閑功能并存的發展格局。上海佘山國家旅游度假區現已成為上海市兩個“千萬級流量”入口之一，是上海深化世界著名旅游城市建設的重要功能區、承載區。2023年初展望的文旅深度融合的“施工圖”已經成為美麗的“實景畫”。

文旅惠民是中國旅游日·上海不變的主題。在今年的中國旅游日期間，本市推出百項主題產品和百項惠民活動，進一步激發大眾旅游熱情，提升自身文旅品牌，提振旅游消費市場，彰顯上海文旅行業堅持人民至上、踐行社會責任的理念。

在今年的惠民活動中，本市有包括上海海昌海洋公園、上海中心大廈上海之巔觀光廳、上海自然博物館（上?？萍拣^分館）等在內的63家旅游景區（點）、博物館參加門票半價惠民活動。與此同時，更多“一江一河潮玩地”“家門口的好去處”“大博物館”“大美術館”等相關的場館、景點參與惠民活動，讓市民和游客更好地感受到城市美的追求、高的顏值和暖的表情。

作為一座都市型全域旅游城市，上海各類節慶活動貫穿一整年，可謂是“四季發布，月月精彩”。在今年的中國旅游日·上海虹口主會場，市文化旅游局正式發布2023全年文旅節慶活動。其中包括上海旅游節系列活動、“海派城市考古”攝影大賽、豫園燈會等在內的近300項文旅節慶活動，將形成一波接一波的出游熱潮，充分發揮都市文旅宣推的“長尾效應”，推進文化和旅游的深度融合。

上海市文化和旅游局黨組書記、局長方世忠表示，三年疫情正在深刻改變上海的文旅行業。從需求側看，市民游客對高品質文旅需求與日俱增；從供給側看，文旅行業都在主動積極優化供給。上海旅游最大的特點就是都市型、綜合性、國際化，我們堅持以文塑旅，以旅彰文，推動文旅深度融合高質量發展，特別是充分發揮國內大循環中心節點和國際國內雙循環戰略鏈接的功能作用，從上海這座城市最有資源最有優勢的地方出發，把更多的都市資源轉化為文旅資源，不斷增強文旅資源的全球配置能力，讓廣大市民與美同行，能夠體驗到這座城市的美好，讓更多中外朋友近悅遠來，能夠感受到這座城市的魅力。

把握文旅復蘇新機遇，推動文旅融合高質量發展，5.19中國旅游日之際，上海市旅游行業協會動員本市文旅市場主體推出百項主題產品，百項惠民活動，讓都市旅游更添精彩，讓詩與遠方更暖人心。