2025 ITB 上海國際旅游交易博覽會（簡稱 ITB China）今日在上海世博展覽館隆重開幕，成為歷屆以來規(guī)模最大、最具多樣性的行業(yè)盛會。本屆展會盛況空前，展覽面積較去年增長30%，匯聚了來自85個國家的700余家參展商，吸引了創(chuàng)紀錄的1400位特邀買家以及280家媒體代表。這一空前的國際參與規(guī)模，不僅體現(xiàn)了全球旅游業(yè)對中國市場的高度關注，也彰顯了對中國旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ膱远ㄐ判摹?/span>
作為聚焦于中國旅游市場的專業(yè)B2B商貿(mào)展會，本屆ITB China盛況空前，規(guī)模創(chuàng)下歷史新高，匯聚了來自全球的旅游業(yè)領軍企業(yè)、目的地代表及專業(yè)人士，共探旅業(yè)未來發(fā)展的新趨勢。在為期三天的展會期間，與會各方圍繞新興旅游趨勢展開深入交流，建立多層次的合作關系，為全球旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展注入了新動力。
ITB China項目負責人李佳表示：“本屆ITB China在規(guī)模上實現(xiàn)了歷史性突破，這釋放出一個強有力的信號：中國在引領全球旅游業(yè)未來發(fā)展中持續(xù)扮演著關鍵角色。中國旅游業(yè)正憑借強大的韌性，快速適應日益變化的市場格局，持續(xù)推動行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。隨著中國跨境旅游持續(xù)回暖并加速發(fā)展，展會作為促進行業(yè)深入交流、推動國際合作及前瞻洞察的重要平臺，為業(yè)內(nèi)搭建了極具價值的合作機會，使與會者能夠第一時間洞察旅游業(yè)的未來趨勢。”
與去年相比，本屆ITB China規(guī)模增長30%，創(chuàng)下歷屆之最。這也是展會連續(xù)第二年實現(xiàn)顯著增長，標志著中國乃至全球旅游業(yè)邁入新一階段的增長軌道。
展會吸引了全球旅游行業(yè)的廣泛參與。從國際參展商比例來看，歐洲（26%）和亞洲（31%）占據(jù)最高比重，其次為中東和北非地區(qū)（17%）、美洲（9%），以及非洲（4%），旨在開拓中國市場蘊含的強勁發(fā)展?jié)摿蜕虣C。
規(guī)模最大的目的地展臺包括：馬來西亞、摩洛哥、阿布扎比、卡塔爾、歐洲旅游委員會、秘魯、意大利、葡萄牙、格魯吉亞、西班牙、沙特阿拉伯、土耳其、埃及、巴西，以及新晉加入的哈薩克斯坦，展示各國對中國旅游市場的高度重視。
作為全球旅游資源整合與交流的重要平臺，ITB China匯聚全產(chǎn)業(yè)鏈展商，在為期三天的展期中集中呈現(xiàn)覆蓋全品類的旅游產(chǎn)品與服務。參展商構(gòu)成多元，包括：地接社（37%）、酒店住宿（20%）、國家和地區(qū)旅游推廣機構(gòu)（17%）、交通/郵輪（6%）、旅游科技（6%）以及目的地景點與玩樂（4%），突顯其作為B2B行業(yè)樞紐的重要地位。
其他首次參展的旅游目的地還包括阿爾及利亞、文萊、塞浦路斯、德拉伊耶、中國香港、北海道、阿曼、薩拉熱窩和南非等，為 ITB China 國際展商陣容注入更多新鮮血液。
展館現(xiàn)場氣氛熱烈，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的眾多知名企業(yè)悉數(shù)亮相并設立獨立展位。知名酒店集團如萬豪國際、錦江國際、溫德姆酒店集團、美利亞酒店及度假村、東湖集團、泛太平洋酒店集團等；優(yōu)質(zhì)地接社如Nexus DMC、歐來歐去、G2 Travel Limited、拉美途等；航空公司如馬來西亞國際航空、埃及航空、埃塞俄比亞航空、吉祥航空等，其中埃及航空是官方航司合作伙伴，重點推介中埃之間便捷的直航航線以及得天獨厚的旅游資源；國際郵輪品牌如皇家加勒比、海達路德游輪探險、CroisiEurope、波塞冬極地探險、Oceanwide Expeditions、上船吧等；以及全球知名景點資源，包括迪士尼樂園度假區(qū)、巴黎老佛爺百貨、好萊塢環(huán)球影城、上海中心大廈等，均展示出他們對ITB China平臺及中國市場潛力的高度認可。
作為本屆 ITB China 官方目的地合作伙伴，馬來西亞國家旅游局攜空前規(guī)模參展，全面展示多元文化交融的獨特旅游魅力。展臺策劃了傳統(tǒng)藝術(shù)、手工藝、美食及民俗表演等沉浸式體驗活動，為專業(yè)觀眾提供深入感受馬來西亞旅游資源的機會。ITB China與馬來西亞國家旅游局聯(lián)袂呈現(xiàn)的開幕晚宴于昨晚盛大啟幕，吸引700余位來自全球及中國本土的旅游業(yè)界人士共襄盛舉，賓主盡歡，共同描繪中馬旅游合作新藍圖。
作為展會的重要組成部分，ITB China 論壇聚焦行業(yè)核心議題與未來趨勢，匯聚150余位演講者，圍繞“中國出境游”、“中國入境游”、“旅游科技與創(chuàng)新”、“酒店住宿”、“商務會獎”及“主題定制游”六大專題板塊，以主題演講、行業(yè)對話和圓桌座談的形式，展開60余場多維度的深入探討，全面呈現(xiàn)旅游行業(yè)的前沿洞察與發(fā)展機遇。此外，論壇與聯(lián)合國旅游組織（UN Tourism）、世界旅游業(yè)理事會（WTTC）、世界旅游聯(lián)盟（WTA）、國際獎勵旅游精英協(xié)會中國分會（SITE China）、Tourism Economics、世界探險旅游協(xié)會（ATTA）等國際組織和權(quán)威機構(gòu)深度合作，為論壇增添了前瞻性、權(quán)威性與實用價值，成為中外參會者之間高效交流與合作的平臺。
展會主辦方精心策劃了一系列精彩紛呈的商務社交活動，包括由ITB China與湖北省文化和旅游廳聯(lián)合主辦的“湖北文旅午餐交流會”，與攜程集團舉辦的“游輪之夜”，與北京市文化和旅游局呈現(xiàn)的“北京之夜”，與廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳合作的“廣西之夜”，以及由騰訊智慧文旅支持的“科創(chuàng)小酌薈”等，打造高效務實的海內(nèi)外行業(yè)交流平臺。此外，展會現(xiàn)場還設有“落日派對”、“互聯(lián)會獎商旅”派對和“展商&媒體見面會”等多主題活動，助力參展商與行業(yè)意見領袖及行業(yè)媒體建立深度聯(lián)系，進一步促進跨界合作與資源整合。
作為展會的重磅環(huán)節(jié)之一，今天下午隆重舉行的CEO閉門私董會邀請到30余位行業(yè)高層出席，均為來自中國跨境旅游領域的頭部企業(yè)高管與全球多個國家旅游部及旅游局的高層代表。與會高層圍繞“在復雜多變的國際環(huán)境下，如何推動中國這一全球關鍵客源市場與海外目的地實現(xiàn)可持續(xù)、共贏合作”等話題展開了深入探討，攜手探索具備韌性的發(fā)展路徑，共創(chuàng)全球旅游業(yè)新未來。