3月14日下午，“出海觀瀾 文旅致遠”企業出海與國際文旅發展論壇暨上海外國語大學MBA新專業發展方向發布會在上海外國語大學虹口校區舉行。來自學界和業界的嘉賓齊聚一堂，共同探討中國企業全球化與文旅產業發展的新趨勢、新路徑，并見證了上外MBA“企業出海與全球商業”及“國際文旅管理”兩大全新專業方向的正式發布。市旅游行業協會執行副會長張旗出席并致辭。

上海市旅游行業協會執行副會長張旗在致辭中，為現場帶來了上海文旅產業一線的最新動態與深刻洞察。他用詳實的數據勾勒出上海文旅業的蓬勃生機：2025年，上海接待入境國際游客達936.02萬人次，同比增長39.8%，國際旅游收入148.35億美元，同比增長33.75%；國內旅游市場同樣表現亮眼，全年實現旅游總收入6723.65億元，同比增長16.7%。這些數據不僅超額完成了預定目標，更在全國旅游界占據了重要地位。

張旗副會長分析了上海入境游前六大客源國，分別為韓國、日本、美國、泰國、馬來西亞和俄羅斯，展現了上海作為國際旅游目的地的廣泛吸引力。他強調，在外部環境復雜多變的背景下，上海旅游市場展現出了極大的韌勁，成為城市活力的重要亮點。當前，“文旅+”新業態、新場景正以前所未有的力量重塑行業生態，推動文旅產業從“走馬觀花”走向深度體驗，從資源驅動轉向價值創造。

張旗指出，隨著“一帶一路”國家戰略的深入推進和免簽政策的擴大，中國文旅產業肩負著“項目推進到哪里，中國游客就跟進到哪里”的新使命。這也意味著，在不少“一帶一路”沿線國家和地區，旅游線路、產品和服務尚屬空白，這正是上海文旅業界需要勇于擔當、積極探索的重要方向。他高度肯定了上海外國語大學在產學研融合與國際化人才培養方面的前沿地位，上海市旅游行業協會將繼續深化與高校合作，鏈接資源、賦能產業、培育英才，共同為上海建設世界著名旅游城市貢獻力量。

上海外國語大學校長孟鐘捷在致辭中指出，在這個AI技術日新月異的時代，教育的核心價值在于培養學生超越技術的“問商”——即質疑、思辨與創新的能力。面對中國企業加速出海、文旅產業深度變革的時代命題，上外MBA此次發布兩大新方向，正是對十六年跨文化管理教育積淀的“守正創新”與迭代升級，旨在培養“通曉國際規則、商業邏輯，具有多元文化素養，理解前沿技術，具備極強實操能力”的復合型中堅力量，實現人文智慧、數字前沿與商業實踐的深度融合。

在主旨演講環節，華東師范大學休閑文旅產業研究院院長錢建農教授，以《東方智慧賦能文旅出海》為題，分享了他對中國文旅出海三個階段的獨到見解。他將中國文旅國際化進程劃分為“學習引入”、“海外收購與產業提升”及當前的“雙向賦能”新階段。錢教授結合其主導收購并運營地中海俱樂部的經典案例，生動闡釋了全球化過程中尊重專業、文化融合與產品創新的重要性。他強調，當前階段的核心是產品、服務、品牌與人才的“雙向流動”，而具備跨文化理解與經營管理能力的復合型人才，是完成從“引入”到“引領”歷史性跨越的關鍵。

隨后，嘉御基金創始合伙人兼董事長衛哲以投資人的視角帶來了《中國品牌出海之路》的精彩分享。他提出，中國品牌出海的新格局，是“硬科技出海贏得尊敬，軟文化出海獲得喜愛”。衛哲著重剖析了中國消費品牌出海的“四大選擇”：地區選擇上，應“主攻歐美”，建立品牌勢能；品類選擇上，應聚焦“海外專屬型”或“AI+硬件”等高價值領域；渠道選擇上，要構建自主可控的“渠道金字塔”；品牌定位上，要敢于堅持“價性比”（價值驅動定價），而非“性價比”。他以投資案例，展示了中國品牌在全球市場贏得尊重與喜愛的成功路徑。

在與會嘉賓的共同見證下，上海外國語大學MBA“企業出海與全球商業”、“國際文旅管理”新專業方向的發布儀式正式啟動。這標志著上外MBA在16年深耕跨文化管理的基礎上，正式開啟面向新時代、新經濟、新全球化挑戰的育人新篇章。

本次論壇在熱烈的氛圍中圓滿落幕。從宏觀趨勢到微觀路徑，從政策解讀到實戰分享，整場活動不僅是一次思想的碰撞，更是一次資源的鏈接與共識的凝聚。上海外國語大學MBA將以兩大新方向的發布為起點，繼續秉持“立足中國、放眼全球、數字前沿、精準賦能、人文智慧、實踐引領、跨語融通、領域深耕”的培養特色，攜手各界伙伴，共同為全球文旅產業的融合創新與中國企業的高質量出海，貢獻不可或缺的核心智力支撐。