近日，上海市旅游行業協會第六屆三次會員代表大會暨六屆三次理事會議舉行。會上，2025年“白玉蘭臻選”活動正式啟動，這場由上海市旅游行業協會主辦的年度盛事，在延續“游、住、食、娛”核心要素的基礎上，首次增設“文旅新消費”板塊，聚焦潮流互動、創意體驗的新型消費場景，以“服務提升、體驗優化、安全多元”為導向，為上海建設“入境旅游第一站”和“都市旅游首選地”注入新動能。

作為上海旅游行業的標桿性活動，“白玉蘭臻選”始終以“培育文商旅體展聯動新場景”為目標?；顒恿⒆愫Ｅ晌幕⒓t色文化、江南文化底蘊，整合全市文旅商體展資源，通過“標準制定+大數據支撐+專家評審”的科學體系，甄選出具有引領性的企業、項目及產品。2024年首屆活動中，中共一大紀念館、錦江集團、迪士尼樂園等20余家優秀企業入選，覆蓋紅色旅游、高端酒店、主題樂園等多元領域，形成“品質標桿矩陣”。

“我們不僅是甄選優質企業，更是構建文旅消費的‘生態閉環’。”協會負責人介紹，活動通過專家研討會奠定理論基礎，以企業座談會凝聚行業共識，借路演活動激發消費需求，并依托“上海之帆”啟動全球推廣，形成“甄選一展示—轉化—傳播”的完整鏈路。

今年，“白玉蘭臻選”迎來兩大突破：文旅新消費板塊登場，瞄準Z世代及年輕家庭客群，新增板塊重點關注“潮流、互動、創意”三大維度，涵蓋沉浸式劇場、文創市集、數字藝術展等新型場景。

“平臺大數據+沉浸式傳播”雙驅動。評價體系引入攜程、美團等OTA平臺的消費數據，結合客訴率、復購率、網絡評分等指標進行量化分析，同時邀請行業專家進行深度研判，確保評選結果的科學性與公信力。傳播層面，借力“五五購物節”開設“白玉蘭直播間”，聯合SMG東方購物頻道推出“白玉蘭臻選之旅”欄目；在旅游產業博覽會期間，與洲際集團、普德賦等企業打造主題日直播嘉年華，通過“云逛展+線上下單”模式，實現“流量—銷量”的高效轉化。

值得關注的是，活動首創的“品牌推薦官”計劃成效顯著。來自旅游、時尚、文化領域的推薦官通過專業視角解讀產品，不僅建立起企業與消費者的信任橋梁，更使“白玉蘭臻選”成為兼具口碑與流量的城市符號。

據悉，2025年活動預計將于今年上海旅游節期間公布最終入選名單。“白玉蘭臻選”不僅是上海旅游的“品質認證”，更有望成為全球游客理解中國文旅的“城市密碼”。