2025蛇年春節，市文化旅游局認真貫徹落實文化旅游部和市委、市政府及市委宣傳部各項部署要求，充分發揮上海“都市型、綜合性、國際化”的特點，精心組織、周密安排，集中推出100余項“樂游上海過大年”假日臻選主題文旅活動，以多元業態有效拓展文旅消費場景，以豐富供給全力打通假日流量入口，吸引海內外游客在滬體驗民俗年、文化年、時尚年，持續賦能文旅消費擴容、升級、提質。八天長假，本市文旅市場呈現“年味濃、供給足、流量大”的繁榮景象，市場運行總體平穩，未發生重大安全事件。假日八天，據上海旅游大數據監測，本市共接待游客1777.84萬人次，同比增長6.08%。
春節假日八天，市文化旅游局會同各區和重點文旅企業，以“樂游上海過大年——品一碗人間煙火”為主題，圍繞“城市記憶”“都市風情”“愛購時節”“海上繁花”等八大板塊，策劃推出百余項臻選假日文旅活動，營造更具都市旅游體驗感和深受海內外游客喜愛的“中國年”氛圍，打響更具標識度、影響力和持續性的大都市文旅品牌，為新一年的上海文旅消費市場帶來了新氣象、迎來了開門紅。假日期間，本市文化旅游市場主要呈現以下三個方面的特點：
今年春節是成功列入《人類非物質文化遺產代表作名錄》后的首個八天長假，看花燈、賞非遺、逛市集、品美食、游園會等具有濃郁國潮國風味的體驗活動成為上海假日出游新風尚。
一是花燈流光溢彩，閃耀東方。2025豫園商城民俗藝術燈會、“閃亮·上海”靜安國際光影展之“閃亮·靜安 光影SHOW新春”、“巳蛇逢雙春·樂游金羅店”暖春過大年燈會、今潮8弄“神乎其神”海派新春燈會、2025年莘莊燈會等活動通過光影藝術點亮新春，溫暖人心。
二是游園非遺體驗，彰顯國風。金山楓涇古鎮的“白日歡聚楓涇·夜游古鎮燈彩”活動，上海蟠龍天地的“蟠龍水集·乙巳廟會”，奉賢青溪老街的非遺課堂、書法剪紙、雜技雜耍、傳統戲曲折子戲等非遺體驗活動讓游客可以現場體驗手編紅繩、剪窗花，欣賞精彩的舞龍舞獅表演，零距離感受非遺傳統文化魅力。
三是美食饕餮盛宴，舌尖留香。圍繞“品一碗人間煙火”主題，本市60余家酒店推出“換個新家看上海”新春團圓套餐；崇明舉辦“瑞蛇啟新程，民俗韻新春”民俗文化節，上海老飯店推出“非遺美食直通車”金色大堂專享活動套餐，錦江推出“錦大師”年夜飯系列套餐，城市酒店推出蛇年限定年夜飯大禮包。
四是生肖主題活動，寓意美好。春節期間，本市重點旅游休閑街區通過靈蛇裝扮、蛇主題文化展等吸引游客駐足打卡，營造冬日街景新春氛圍。長寧愚園藝術生活街區開展“2025遇見大好事”迎新快閃，徐匯武康路-安福路街區舉辦“巳巳如意”剪紙展覽，靜安嘉里中心-安義路街區推出“蛇躋新程，福滿靜安”主題活動，黃浦思南公館街區以大年初一舞龍舞獅熱鬧開場，新天地石庫門街區舉辦蛇年藝術插花特別活動。
五是市集熱鬧歡騰，承載祝福。上海海上世界推出非遺市集展示體驗活動，世博文化公園推出意大利生活藝術大展&世博新年花市——文化市集，外灘源“畫蛇添福”主題市集寓意著在蛇年為大家帶來好運和祝福，靜安推出“熱愛新春，歡喜報道”蛇年新春市集，武康路舉辦快閃市集主題活動等。
假日期間，市文旅局聚焦市民游客的文旅消費新需求，不斷強化都市旅游的場景優勢、資源底蘊和聯動功能，以假日文旅供給的豐富性持續提升假日旅游首選地形象。
一是文博美展演出精品迭出。春節期間，全市100余家博物館、美術館、劇院劇場陸續推出一系列精品展覽和精彩演出，“觀文博”“看美展”“賞好劇”已成為上海假日旅游的品質首選。
上博東館“印象·派對：POLA美術館藏印象派藝術大展”、閔行博物館“貞觀鑒——大唐歷史文化主題展”、奉賢博物館“山莊瑰寶 梵宇藏珍——避暑山莊·外八廟宮廷文物特展”、中華藝術宮“海上明月·紀念吳昌碩誕辰180周年藝術大展”、西岸美術館“另辟前衛：攝影1970-2000”特展、浦東美術館“對話透納:崇高的回響”主題展等一系列上百場精彩豐富的主題文博、美術展覽，吸引了大批市民和海內外游客紛至沓來。
假日期間，各類話劇、音樂劇、音樂會等文藝演出也陸續在滬各大劇院劇場精彩上演。茉莉花劇場上演英國諷刺喜劇《私人生活》、亞洲大廈·星空間黑匣子上演音樂劇《致愛》、上海話劇中心藝術劇院上演《鹿鼎記》、上海音樂廳上演《國樂中的十二生肖》音樂會、上海東方藝術中心上演安德烈·伊萬諾維奇鋼琴獨奏音樂會、宛平劇場上演2025上海越劇院新春系列演出《紅樓夢》。
二是主題旅游景區煥新亮相。春節期間，本市各主要景區（點）圍繞蛇年春節推出了豐富多樣的主題文旅活動，營造濃郁喜慶的蛇年新春氛圍。
上海迪士尼度假區舉辦“迪士尼奇幻冬日冰雪節”“祥獅賀新春，瑞龍舞新年”系列表演，米奇米妮、唐老鴨等換上傳統節日服裝喜迎八方來客；東方明珠廣播電視塔與“毛茸茸派對”IP強強聯合，舉辦“蛇來運轉”新年快閃活動；上海海昌海洋公園以“靈蛇獻瑞”為主題重磅打造龍宮神仙節系列活動。
上海野生動物園舉辦“靈蛇啟新、百獸同慶”活動，開展新春動物萌主大比拼、貪吃蛇大比拼等活動；上海中心上海之巔觀光廳舉辦蛇年兒童生肖畫展、上海歡樂谷推出歡樂中國年活動、上海影視樂園開展“吉祥蛇影·暖映新春”主題活動、上海國際時尚中心舉辦舞龍舞獅文藝匯演、長風海洋世界推出“趣探企鵝喬遷記”互動游樂活動。
三是古鎮老街新春喜氣洋洋。朱家角古鎮舉辦“巳巳如意啟新春”——角里過大年活動，開展民俗大戲巡演、瑞獅采青吐福、民俗舞獅互動、“財神”巡游送福、“蛇”尖上的傳統美食市集等活動。
楓涇古鎮以“跨吳越結界·游不夜楓涇”為主題設置了豐富多彩、富有年味的氛圍裝置；南翔古鎮以“靈蛇迎春，籠香槎溪”為主題上新一系列集傳統文化、國潮風尚與藝術魅力于一體的主題活動。
七寶古鎮舉辦“我們的中國夢，文化進萬家——2025閔行區春節村晚活動”；金澤古鎮開展“糯團香飄鄰里間，手作共享傳統情”親子活動；安亭老街舉行“畫蛇添福——百人寫福”、“開門紅打鼓”等活動；奉賢天街舉行新春廟會，真人大富翁、財神巡游、超級星期六等活動輪番上演；金山嘴漁村以“尋年味、享年趣”為主題舉辦非遺集市，推出賞非遺、看民俗、品美食、玩文創精彩內容。
四是都市品質休閑精彩連連。假日期間，“一江一河”、郵輪旅游、冰雪旅游等主題旅游產品備受市民游客青睞。“悠游蘇州河”全新推出近景魔術+脫口秀演藝航班、盲盒航班、“璀璨星河”寵物友好航班等多主題特色航班。
浦江游覽集團、快樂船長公司等推出“春節主題游船”，全新打造鯊魚寶寶海洋主題游船。春節期間，歡度“海上中國年”成為出游新選擇，郵輪旅游迎來一波高峰，吳淞口國際郵輪港、上海港國際客運中心進出港郵輪11艘次，上下客近7萬人次。
冰雪旅游成為節日消費新熱點，北外灘旅游度假區舉辦第六屆白玉蘭廣場國際冰雪節，徐匯西岸夢中心冬季限定冰場正式開放，耀雪冰雪世界全新改造后開門迎客，新增16個熱門IP主題娛雪項目。
五是公園綠地假日春意濃濃。上海古猗園打造春節氣息濃厚的沉浸式非遺游園體驗；辰山植物園以牡丹和高山杜鵑為主打花卉舉辦“金蛇迎春 五福臨門”花展；東平國家森林公園以“瑞蛇啟新程，民俗韻新春”為主題，開展非遺體驗、趣味互動、新年祈福迎春活動；世博文化公園舉辦意大利生活藝術大展&世博新年花市-文化市集、東方綠舟推出“靈蛇賀歲，彩色綠舟”主題活動、大觀園推出“前程巳錦·夢啟大觀”主題活動、醉白池公園舉辦“春悅華章·國風醉白”新春文化游園活動。
圍繞文旅商體展聯動，本市各大文旅商綜合體、運動休閑場所聚焦“文博+”“演藝+”，積極營造新春假日消費氛圍，組織推出系列藝術快閃、文博展演、文創市集、美食體驗、潮流運動等新場景、新熱點，線上線下聯動豐富春節消費體驗，滿足市民游客多樣化、高品位的文旅消費新需求。
聚焦重點街區地標，浦東陸家嘴商圈舉辦“2025浦東新春嘉年華”；黃浦淮海中路商圈舉辦“潮趣淮海 萌福迎新”商圈跨年迎新活動，全方位展現商圈的歷史底蘊與當代活力；青浦蟠龍天地在江南水系間打造巨型水上靈蛇“巳物”彩燈；靜安嘉里中心、蘇河灣萬象天地、久光百貨等煥新推出2025靜安跨年迎新購物季；上海環球港、百聯中環購物廣場、天安千樹、鴻壽坊等推出普陀文旅迎春消費季；長寧來福士新春花燈璀璨亮相，編織出一幅幅流光溢彩的新春夢境；虹口瑞虹天地推出傳統民俗表演和現代書法歌舞。
聚焦主要線上平臺，策劃推出多項假日促消費活動。攜程推出蛇年新春優惠大促；美團大眾點評打造“年味地圖”；叮咚買菜推出叮咚買菜年貨節；春秋旅游組織“春節提前購、春節不打烊”活動；支付寶開展“非遺美食、年俗、年貨嘉年華”IP活動。
聚焦多元文化體驗，都市旅游卡推出Shanghai Pass“吃谷”專列，新華傳媒舉辦悅讀生活節·新春文化季；百聯ZX創趣場推出萬代魂新春主題活動；靜安大悅城聯手國漫IP“喜羊羊”推出快閃活動，多款上海城市IP專屬商品限量上架；金橋商圈春節引進高達立像、威利展覽等二次元打卡點，展現濃郁年味和潮流文化。
春節假日，全市文化和旅游行業系統提高政治站位，高度重視安全生產工作，強化風險意識、底線思維，切實加強本市文化旅游場所和活動安全管理，全力以赴狠抓各項責任措施落實，及時消除各類事故隱患，堅決遏制重特大事故，確保春節假日文旅市場安全形勢穩定。
一是周密部署壓緊壓實安全生產責任。節前，市文化旅游局召開局黨組會、局長辦公會專題研究部署假日安全生產工作，及時發布“春節假期出游安全提示”，先后下發和轉發安全生產工作的相關通知，第一時間召開上海分會場會議傳達文旅部全國文化和旅游行業安全生產和假日市場工作會議精神，就做好本市春節期間相關工作進行再動員、再部署。
二是加強預警監測和值班值守工作。充分利用上海數字文旅中心“一網統管”平臺賦能假日安全管理，加強對假日熱門景區點的監測預警，實時監測本市假日旅游指標性數據，全面掌握假日文旅市場運行態勢，及時向有關區和A級旅游景區發布大客流預警信息，要求相關景區點加強現場疏導和應急處置。嚴格落實領導在崗帶班和關鍵崗位24小時專人值守等制度，充分做好處置各類涉文涉旅突發事件的準備，確保應急響應及時、行動處置高效。
三是持續用力加強督導及時消除各類隱患。節前，啟動“安全生產網格化督查”機制，按照“分片包區”的原則，對全市16個區的文旅管理部門屬地責任和相關文旅企業主體責任落實情況進行督導檢查；同時，聯合應急管理、市場監管、消防救援等部門，對全市部分經濟型連鎖酒店和A級旅游景區開展抽樣檢查。節日期間，針對廣西南寧之夜景區事件和浦東機場外省某旅行社大巴事件2次下發工作提示，要求各區、各單位舉一反三，增強人員密集場所消防安全管理和營業性演出等活動安全防范。
假日期間，市、區兩級文旅部門聯合公安、交通、應急、市場監管、消防、以及屬地街鎮等力量，每日開展“滾動式”隱患排查，及時發現問題，督促抓好整改，確保本市文旅市場平穩有序。
為保障廣大市民游客度過一個安全、文明、祥和的春節假日，市文旅局聯合有關各方，不斷擴大宣傳引導、持續提升文旅服務質量。
一是落實工作責任。督促旅行社加強內部教育培訓管理，將文明服務、文明引導納入對導游領隊的業績考核，落實導游領隊業務工作與文明督導一崗雙責，做到行前教育、行中引導、行后總結。
二是加強全程引導。督促旅行社將文明旅游相關要求納入旅游合同，規范強化行前教育和告知制度，提醒游客遵守旅游目的地法律法規，要求導游領隊做到全程引導、全程提醒，及時勸阻游客不文明行為。
三是廣泛開展宣傳。指導各區強化文明旅游宣傳引導，開展形式多樣的文明旅游實踐活動，向游客大力倡導文明旅游、綠色旅游、負責任旅游，弘揚文明、健康、綠色旅游新風尚。
四是不斷提升文旅行業服務質量。督促旅行社、酒店、劇場、藝術展覽館等文旅市場主體加強內部培訓管理，優化服務供給、提高服務質量、提升服務能級，為海內外游客營造一流消費體驗。全市文旅公共服務中心根據節假日大客流實際，采取增派人員、延時開放等措施，在提供基本服務的基礎上，努力彰顯“城市迎客廳、上海第一站”作用。
春節長假期間，市文旅局會同各區文旅局及相關部門，各司其職、齊抓共管，共同保障假日市場安全有序。各區認真部署假日工作，精心組織假日文旅產品，落實落細屬地責任，認真做好應急值守、信息上報等工作。市公安局在游客相對集中的主要商業街、旅游景區（點）、開放式文化旅游區域安排足夠警力和安保力量，保障假日安全。市交通委認真做好本市高速公路、長途客運、水上交通的應急和服務保障工作，本市路網運行總體平穩。民航、鐵路部門積極做好假日期間旅客運輸工作，確保游客出行便利，并及時報送各類統計信息。市商務委組織商圈、商場推出主題鮮明、豐富精彩的迎新春促消費活動。市市場監管局加強市場安全監管和消費維權力度。市綠化市容局確保全市公園綠地運行良好、安全有序。市氣象局滾動發布假日旅游專項天氣預報，為游客出行提供參考。