11月27日，上海世博展覽館迎來一場聚焦休閑度假產業未來的行業盛會——2025上海國際休閑度假博覽會暨上海國際休閑度假產業發展大會。本次大會由上海市旅游行業協會、東浩蘭生集團聯合主辦，上海市文化和旅游局全面指導，蘇浙皖三省旅游協會鼎力支持，以“新消費、新業態、新趨勢”為核心主題，匯聚全球文旅界精英、專家學者及企業代表，通過權威報告發布、主題演講、圓桌對話、資源對接等多元形式，共探產業高質量發展路徑，為休閑度假產業創新升級注入強勁動能。
大會開幕式上，上海市文化和旅游局副局長王志華表示休閑度假產業已成為驅動城市經濟高質量發展的核心引擎，更是滿足人民美好生活向往的重要載體。上海作為中國城市休閑化指數領先城市，正錨定“中國入境旅游第一站、都市旅游首選地、文旅深度融合示范區”的戰略目標，全力譜寫休閑度假產業發展的嶄新篇章。2025年上海文旅聚焦核心任務，推動產業發展再上新臺階，持續夯實“中國入境旅游第一站”地位；發布上海文旅“組團式文旅項目研發宣推”成果，讓休閑度假供給全面覆蓋全齡段、全場景需求。
中國旅游協會副會長、上海市旅游行業協會會長郭麗娟介紹，國內休閑旅游市場正經歷深刻變革，呈現出鮮明的高質量發展特征。休閑已從“可選消費”轉變為“生活剛需”，業態創新持續提速，這既源于居民消費結構的持續升級，更是產業高質量發展的必然趨勢。上海依托完善的城市功能、富集的文旅資源、便捷的交通網絡正成為全球入境中國的休閑度假首選地、必選地。
東浩蘭生集團副總裁周瑾在2025上海國際休閑度假博覽會開幕致辭中表示，集團積極響應國家文旅融合戰略，致力于通過本次以“聚上海·匯萬象”為主題的盛會，搭建一個集趨勢發布、技術展示與商業合作為一體的高端平臺。
大會重磅發布了由上海市旅游行業協會與澎湃新聞聯合編撰的《2024-2025入境游提質提量報告》。報告顯示，上海入境游市場已呈現顯著回暖態勢，預計今年第三季度規模將接近2019年同期水平?？驮唇Y構呈現鮮明迭代特征：歐美市場占比微調但絕對值穩居高位，俄羅斯等歐洲國家因免簽政策擴容實現增長，“一帶一路”沿線、南美及東南亞新興市場成為增長新引擎，韓國周末游、日本細分領域特色游形成亮點。
游客需求已從“打卡觀光”轉向深度“融入體驗”，武康大樓、天安千樹等新網紅地標與菜市場晨練、中醫體驗等本土生活場景備受青睞，中國“智造”產品與海派特色商品成為購物新寵。
針對數字支付不便、外卡使用受限、小語種導游稀缺、文化服務適配不足等行業痛點，報告提出三大破局行動：優化支付與出行“無感體驗”、 推廣菜場游、城市漫步等活態產品、建立小語種人才庫與靈活評價機制。推動入境游實現“愿意來、留得住、還想來”的轉型目標。
華東師范大學休閑文旅產業研究院教授樓嘉軍現場解讀《2025中國城市休閑化指數》報告。這份連續15年發布的權威報告覆蓋44座代表性城市，通過經濟與產業發展、休閑服務與接待等五大維度43項指標構建測評體系，結果顯示北京、上海、廣州、重慶、深圳穩居綜合指數前五，形成頭部引領格局。長三角城市群以9座上榜城市成為休閑化水平最高、發展最成熟的區域，呈現“東部引領、中部崛起、西部趕超”的均衡發展態勢。
報告指出，城市休閑化正從“拼硬件”轉向“重體驗”，度假場景成為核心競爭力。經濟產業為場景建設提供“底氣”，休閑服務構成“內容”，空間環境奠定“底色”，交通安全筑牢“保障”，五大維度共同賦能城市從“休閑城市”向“度假目的地”進階。未來，文化浸潤、情緒療愈、都市潮玩、產業融合四類場景將成為發展重點，數字化與綠色化將成為雙輪驅動，推動休閑度假從消費行為升級為行業范式革命。
華東師范大學特聘教授、復星旅文前董事長錢建農在主旨演講中提出“Foliday”全新生活方式理念，引發行業共鳴。他指出，文旅產業已歷經從觀光旅游到休閑度假的跨越，正邁入數智時代的生活方式革命——Foliday打破工作與度假的物理界限，將“Fun快樂、Family家庭、Friend朋友”理念融入日常，實現“度假即生活”的全新狀態。
錢建農結合Club Med“一價全包”模式65%會員復購率、三亞亞特蘭蒂斯多功能業態融合等案例，強調產業正面臨市場、技術、競爭三重變革，Z世代消費崛起與AI等技術應用推動行業從“流量爭奪”轉向“留量經營”。企業需跳出短期利益陷阱，以核心價值與社會責任感構建品牌忠誠度，通過內容創新與IP運營打造核心競爭力，推動休閑文旅成為未來超級產業。
大會設置兩場高規格圓桌對話，聚焦“高端定制新思路”與“休閑度假新業態”兩大核心議題。來自沙特旅游局、Club Med、洲際酒店集團等國內外機構與企業的嘉賓，圍繞個性化需求滿足、跨界業態創新、老年與寵物友好服務等熱點展開深度探討，提出高端定制需精準匹配客群需求、新業態需兼顧體驗感與實用性的發展思路。
在全球合作伙伴頒證儀式上，泰國國家旅游局、大韓航空公司、皇家加勒比游輪等9家機構獲授“上海市旅游行業協會休閑度假分會2025全球合作伙伴”證書，彰顯產業全球化合作共識。下午的休閑度假買家資源對接會為供需雙方搭建精準合作平臺，促進思想碰撞轉化為實際合作成果。
作為行業年度盛會，本次大會既展現了休閑度假產業復蘇回暖的蓬勃態勢，也明確了從“流量”到“留量”、從“硬件”到“體驗”、從“產業”到“生活”的發展方向。未來，上海將持續錨定“中國入境旅游第一站、都市旅游首選地”目標，深化區域協同與國際合作，推動休閑度假產業高質量發展，為打造國際休閑度假目的地貢獻更多力量。