市文化旅游局介紹，2023上海旅游節開幕進入倒計時，9月16日將開啟全城的美好與歡樂！經過一個月時間的全社會征集，上海旅游節吉祥物“樂樂”的全新形象宇宙旅行家“樂樂”煥新登場，2023上海旅游節主視覺形象也同時上線。

2023上海旅游節主視覺形象：設計主題為“第34屆上海旅游節·走進美好與歡樂”，選取上海旅游節經典LOGO標識的“飛鳥”造型為視覺基礎，并通過流動的線條進行變幻演繹。通過色彩、線條、圖形等多種視覺符號的表達，讓每一位在大街小巷邂逅它的你，都能感受到上海旅游節的多姿多彩、歡欣鼓舞。

為表現上海旅游節的百場活動、千項產品，以及重裝回歸的花車和彩船項目，設計團隊以動態感的線條環繞在以“四高”建筑為代表的城市周圍，演繹出“一江一河”、都市飛鳥、車船光影等旅游節元素；在畫面呈現上，采用多樣色彩和高飽和度的塊面組合，以及精細刻畫的線條處理，提升了視覺形象的生動感，各設計要素共同營造出自由奔放、多姿多彩的節日氛圍。

此次的“樂樂”造型設計形象從7月舉辦的上海旅游節吉祥物征集中脫穎而出，被命名為“宇宙旅行家”。本次設計引入了元宇宙的概念，以機械朋克風格為主基調，將樂樂定位為一個在元宇宙穿梭的宇宙旅行家，更具未來感和科技感。在未來，熱愛旅行的樂樂可以穿梭于任意時空，升級成為一名宇宙旅行家，穿梭于宇宙銀河。賽博朋克是他的風格，機械未來是他的穿搭，他依舊熱情洋溢，用最熱情的姿態歡迎宇宙各界的朋友來上海做客。

宇宙旅行家“樂樂”的外型繼續延續了樂樂最重要的主視覺特征，包括巨大的鹿角、圓腦袋、大眼睛、嘴周圍的白色區域等，并將最能夠代表上海文化的元素之一——上海市市花白玉蘭植入到造型設計中，突出綠色環保主題，增強其作為“上海禮物”的屬性。“樂樂”的服裝也融入了盤扣等傳統服飾元素，更加具有民族特色。動作造型上致敬原型樂樂手持旗子奔跑的形象，呈現為張開雙臂擁抱的姿勢，寓意用擁抱歡迎所有來自海內外的朋友。

宇宙旅行家“樂樂”的設計過程中大量運用AI和后期合成進行方案生成，大大提高了設計效率，可以說是人文與科技的結合，與樂樂本身寓意科技與未來相輔相成，用最潮流的造型與最熱情的姿態歡迎世界各地的朋友來到上海。

宇宙旅行家“樂樂”將以藝術裝置的形式，在旅游節期間，亮相東方明珠城市廣場、興業太古匯、環球港和南京東路中央商場。

“樂樂”最早誕生于1998年，當時的上海市旅游局面向全社會征集上海旅游節吉祥物，最終入選的是一只快樂的小鹿。這只橘色的快樂小鹿有著可愛的大腦袋，大眼睛，尤其是一對碩大的鹿角讓人印象深刻。考慮到“快樂”的上海話發音正好和“快鹿”一樣，而“旅游”的“旅”拼音和“鹿”的拼音也很像，上海旅游節的宗旨正是”走進美好與歡樂“，于是就有了”樂樂“這個名字。

25年來，“樂樂”伴隨著上海旅游節共同成長，作為形象代言人多次亮相各類旅游節境內外宣推活動現場，根據其形象延伸開來開發的毛絨玩具/冰箱貼等特色商品成為了游客喜聞樂見的“上海禮物”。