3月1日，市文化旅游局黨組書記、局長方世忠率隊調研上海市旅游行業協會，與郭麗娟會長和協會新一屆理事會成員座談交流，深入了解協會建設發展和旅游業復蘇重振情況，研究加強政社合作聯動，發揮行業協會的樞紐平臺功能，促進旅游行業的韌性創新發展，搶抓旅游全面復蘇重振機遇，全力打響上海旅游品牌的具體舉措。

方世忠指出，隨著疫情防控進入新階段，上海旅游業在歷經三年的疫情沖擊后，迎來全面復蘇重振、深度融合發展的重大契機。要鉚定目標靶向發力。深入學習貫徹習近平總書記關于文化和旅游工作的重要論述精神，持續推動落實《上海市“十四五”時期深化世界著名旅游城市建設規劃》，聚焦打造“都市旅游首選城市、國際旅游開放樞紐、亞太旅游投資門戶、國際數字旅游之都”持續用力、久久為功。要深刻認識時代之變。當前，旅游業無論是供給側還是需求側，都已經發生很大改變，旅游業的恢復重振不可能簡單回歸到以往發展的老觀念、老路徑、老辦法，急需增強旅游業的高韌性能力和高質量發展，必須準確識變、科學應變、主動求變，強化行業發展韌性，提升創新升級能力。要精準把握新的需求。充分認知Z世代和元宇宙的新變量，聚焦人民群眾對旅游產品和服務品質化、數字化、融合化的新要求、新期待，積極深化旅游業供給側結構性改革，引導旅游企業推出更多適應新時代、應用新技術、貼近新人群的旅游產品和消費場景。

方世忠強調，市文化旅游局將更好地支持旅游行業協會服務行業發展，積極探索新時代推動上海旅游業高質量發展的有效路徑。要堅持以文塑旅、以旅彰文。要充分激活利用上海的紅色文化、海派文化、江南文化、時尚文化，以獨具魅力的城市文化塑造更具引力的都市旅游，傾心打造紅色初心游、建筑街區游、滬郊生態游、科普工業游、非遺古鎮游、時尚夜間游等主題都市游精品，打造更多都市旅游新入口、新地標、新業態、新主體，推動旅游+、+旅游，有效發揮旅游賦能城市百業的溢出效應，推動文旅深度融合高質量發展。要服務城市戰略、打造核心功能。要立足新發展階段、貫徹新發展理念、服務新發展格局，圍繞上海建設具有世界影響力的社會主義現代化國際大都市的重大戰略，進一步拓展國際視野、增強國際思維、加強國際對標，積極探索旅游領域全球資源配置、科技創新策源、高端產業引領和開放樞紐門戶的功能，努力成為旅游業國內大循環的中心節點和國內國際雙循環的戰略鏈接。要堅持卓而獨特、越而勝己。要從上海最有資源、最有優勢的地方出發，突出上海旅游都市型、綜合性、國際化的特點，依托上海國際經濟中心、金融中心、貿易中心、航運中心和科創中心的城市功能優勢，努力把更多的都市資源轉化為旅游資源，把更強的城市功能轉化為旅游功能，打造上海旅游業的獨特的核心競爭力。

方世忠表示，行業協會是政府與市場之間的橋梁和平臺，發揮著服務企業、規范行業、促進產業的重要作用。非常感謝市旅游行業協會在過去的一年在助企紓困、疫情防控、服務進博等方面做的大量卓有成效的工作。下一步，推動旅游業復蘇重振的任務非常繁重，促進人民精神生活共同富裕的考驗更加直接，需要協會更好履行職能、發揮更大作用。要彰顯新作為，在履行行業規范、市場引導等傳統職能的基礎上，進一步開拓工作領域、拓展服務范圍、提升服務能級，在行業報告發布、行業標準制定、行業政策解讀、行業宣傳推廣等方面積極研究探索，使協會覆蓋面更廣、工作效能更高、作用發揮更強、企業更有獲得感。要搭建新平臺，主動參與國家和本市重大旅游節展賽會的承辦工作，提升服務保障中國上海國際進口博覽會的服務能級，積極搭建與國際國內旅游組織、機構、協會等溝通交流協作平臺，幫助上海旅游企業更好走出去，推動上海旅游進一步擴大世界影響力。要扶持新業態，敏銳把握上海旅游業發展的新情況新變化，推動協會向新型旅游業態和主體覆蓋延伸，加大挖掘、培育、引導、宣傳、扶持力度，使新型旅游業態和主體在上海落地生根、蓬勃發展，成為上海旅游業新的增長極和爆發點。

成立于1991年的上海市旅游行業協會，是本市5A級社會組織，下轄飯店業分會、旅行社分會、旅游景點分會、旅游教育分會、水上旅游分會、在線旅游分會、旅游商品與裝備分會、會獎商旅分會等8個分會和導游事務服務中心、法律事務服務中心、臨港新片區服務中心等3個服務中心，會員單位806家。近年來，上海市旅游行業協會積極主動作為、有效履行職能，在推動上海旅游業發展和服務打贏大上海保衛戰、經濟恢復重振攻堅戰中發揮了重要作用、作出了重要貢獻。

上海市旅游行業協會及各分會主要負責同志，市文化旅游局相關處室主要負責同志參加調研。