1月30日，2026寧波文旅春季入境游交流座談會在上海市旅游行業協會順利舉辦。寧波市文化廣電旅游局黨組書記、局長應建勇、黨組成員、副局長江武吉率各區縣（市）文旅部門代表赴滬交流，上海市旅游行業協會執行副會長張旗、常務副會長趙鋒、旅行社分會負責人，以及上青旅、中旅總社（上海）、東航國旅、新康輝國旅、踏途國旅、申茂國旅等7家上海入境旅行社負責人、境外駐滬商會代表齊聚座談。雙方圍繞滬甬文旅資源互補優勢，聚焦長三角文旅一體化發展，共商入境游市場提振與區域協同合作新路徑。

上海市旅游行業協會執行副會長張旗對寧波文旅代表團的到訪表示熱烈歡迎，并分享了2025年上海入境游市場運行數據與行業發展趨勢。他指出，2025年上海入境游市場復蘇勢頭強勁，入境游客接待總量、過夜游客及自由行游客規模均實現大幅增長，市場恢復韌性與發展潛力持續釋放。據上海市文化和旅游局統計，2025年上海全市接待入境游客突破936萬人次，同比漲幅顯著，外籍游客占比同步大幅提升。其中，韓國以90.91萬人次的接待規模、103.62%的同比增速，穩居上海第一大入境客源國。這些數據充分印證了上海作為中國入境游“第一站”的樞紐地位，也為滬甬兩地客源互送、產業聯動提供了堅實的數據支撐與合作基礎。

座談會上，應建勇局長全面推介了寧波文旅資源稟賦，提出將充分依托上海入境游樞紐優勢，精準承接入境游客源溢出效應，推動兩地文旅資源互通、市場共享。寧波文旅相關負責人介紹了入境旅游專項扶持政策及十條春季入境游精品主題線路。此次專項扶持政策覆蓋國際航線開辟、旅游產品研發、海外市場營銷等關鍵領域，單個企業年度累計補助額度最高可達100萬元，以實打實的政策紅利賦能入境游市場提質擴容。同時，寧波疊加240小時過境免簽、“暢游卡”全域漫游、“e境通”一碰入住等“十個一”便民利游服務舉措，全面打通入境游服務環節堵點難點，持續提升寧波在國際旅游市場的吸引力與核心競爭力。

在交流研討環節，上海市旅游行業協會常務副會長趙鋒結合市場實操案例，提出依托海外自媒體與社交新媒體開展目的地國際化營銷的創新思路，通過多元化傳播渠道提升國際市場關注度，激發境外游客出游意愿，為文旅品牌國際化傳播、年輕客源市場開拓提供了創新借鑒。

本次座談會為上海入境旅行社與寧波各區縣（市）文旅主管部門、重點文旅企業搭建起高效務實的洽談對接平臺。與會各方圍繞滬甬入境游市場協同共建、文旅企業深度聯動、特色線路聯合推廣等議題達成初步合作共識。各方明確將建立常態化溝通機制，持續拓展多元化合作模式，不斷夯實滬甬文旅合作根基，全面激活兩地入境旅游市場發展動能，共筑長三角入境游高質量發展新格局。