為深入貫徹落實上海市委市政府關于促進消費升級、深化文商體旅展融合的戰略部署，助力我市入境旅游第一站、都市旅游首選地、文旅深度融合示范區打造，上海市旅游行業協會“白玉蘭臻選”聯合SMG東方購物頻道，充分發揮全媒體直播平臺優勢，擬于第六屆“五五購物節”期間，開辟“白玉蘭臻選之旅”欄目，聚力打造購物節標桿性消費盛宴，從而更好服務中外游客，講好中國故事，演繹上海精彩。

為保證”白玉蘭臻選之旅“大直播活動順利舉辦，上海市旅游行業協會將于3月14日（周五）在東方購物辦公樓舉辦活動籌備會，特邀2024“白玉蘭臻選”上榜企業，相關文旅集團、酒店集團、景區、文旅新消費業態企業參會。

上海旅游行業“白玉蘭臻選”活動，旨在進一步提升旅游服務水平與游客體驗，改善旅游消費環境，釋放旅游消費潛力，提振旅游消費信心，滿足中外游客多元化、個性化需求，讓中外游客深度感受和體驗上海獨具魅力的都市旅游，打響上海旅游品牌，滿足人民高品質生活需求，讓旅游業更好服務美好生活。

2024年，首批22家”白玉蘭臻選“企業發布，上海市旅游行業協會通過推出一批具有創新性、引領性、典型性的旅游產品與服務，建立導向，樹立標桿，引領和帶動更多行業企業創先爭優，促進形成整個行業打磨產品、優化服務、精益求精、銳意進取的生動局面，進一步打響上海文旅的好口碑、強品牌和金名片。

2025年，上海市旅游行業協會將繼續充分發揮“白玉蘭臻選”這一品牌的引領作用，探索長三角旅游創新機制，推動文旅產品和服務向國際化、高端化、多樣化方向發展，助力上海乃至整個長三角區域成為全球矚目的文化旅游勝地。